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    第四章 练习题

    卷面总分:100分     试卷年份:    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    _____是指企业的营销策划要能够根据环境的变化进行实时调整。()

    • A、可行性
    • B、预知性
    • C、效益性
    • D、权变性
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    保持战略特别适合的公司业务单位是()

    • A、问题类
    • B、现金牛类
    • C、明星类
    • D、瘦狗类

    在通用电气公司模型中,“红灯区”的营销战略应该是()

    • A、投资或成长战略
    • B、选择或盈利战略
    • C、收获或放弃战略
    • D、解散战略

    材料一:福特公司为了提供汽车轮胎所需要的橡胶,在巴西创立橡胶种植园,为解决汽车生产所需的钢材,在密歇根、明尼苏达拥有铁矿,并在五大湖的冶炼厂将铁炼成钢,再运往生产线,并且还拥有自己的牧场,出产羊毛专用于生产本公司汽车坐垫。材料二:美国WCI公司在20世纪60年代末曾制定了在冰箱和冰柜市场上的长期战略,公司先后于1971年收购了弗兰克林电器公司;1972年收购了西屋自动空气阀公司的冰箱部;1979年兼并了通用汽车公司的电冰箱部。通过实施这些战略,WCI公司在之后10年内实现了迅速的估摸扩张。问题:(1)上述案例中体现了哪些一体化战略?(2)这些战略有什么能给企业带来什么影响?(3)除此之外还有什么一体化战略,试举例说明。

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